Бесплатная библиотека - учебники, шпаргалки, кандидатский минимум

Кандидатский реферат по английскому языку

• Оглавление на русском языке
• Оригинал на английском языке
• Пример перевода

1. Позиционирование и брендинг:
1.1 Позиция бренда и позиционирование: борьба за умы потребителей
1.2 Аудит Положения Бренда

1.3 Теория позиционирования
1.4 Искусство позиционирования
1.5 Брендинг

1.6 Бренд-архитектура – ДНК бренда
1.7 Образ бренда
1.8 Политика продвижения Бренда
1.9 Значимость Бренда

2. Планирование и контроль:
2.1 План сбыта
2.2 Ситуационный анализ
2.3 Задачи
2.4 Маркетинговые программы
2.5 Бюджет
2.6 Контроль
3.0 Глоссарий

Пример перевода 

1.0 Позиционирование и брендинг (С. 207 –238)

Завышать цены для создания имиджа или выиграть за счет низко-ценового предложения.

Для многих бизнесменов аббревиатура MBA означает «Мастер Делового Администрирования». Эта ученая степень признается всеми крупными компаниями мира. MBA на визитке подразумевает, что ее владелец «выстрадал» несколько лет в руках академических наставников, постигая азы бизнеса. Однако для многих людей, работающих в рекламных агентствах, эти буквы имеют иной смысл – «Истребление Активов Бренда». В этом мире часто считается, что аналитические тренинги, которые составляют основу программ MBA, подавляет творческий процесс, необходимый для построения значимых и известных брендов. Иногда в маркетинге возникает напряжение между наукой и творчеством.

Американская Маркетинговая Ассоциация определяет «бренд» как комбинацию наименования, обозначения, символа или дизайна для идентификации товаров и услуг одного продавца или группы продавцов, а также для их отличия от конкурентов.

Ключевыми аспектами данного определения являются:

    ·   Символы идентификации бренда – наименование, термин, обозначение, символ или дизайн; и

    ·     Отличительные черты бренда – в данном случае, речь идет о позиционировании.

Удивительно, что в данное определение не содержит

    ·    Обещания потребителю, которые дает бренд с точки зрения функциональности, качества, надежности и подразумеваемого социального статуса владельца приобретаемого товара или сервиса.

При условии, что бренды часто являются одними из ключевых стратегических активов компании, управление брендами – это первоочередная задача маркетологов. Для продавцов бренды – лишь средство легально защитить свои товары и услуги. Потребителю бренд помогает определить производителя товара,  а также к кому обращаться в случае возникновения проблем. Знание разных брендов позволяет потребителю принимать решения о покупке быстрее и с большей пользой для себя. Знание разных брендов приобретает все большее значение в условиях расширения выбора. Так, бренды сокращают усилия и риски покупки неизвестного товара или услуги. Они повышают интерес ко многим продуктам – таким, как водка Absolut, мороженное Haagen-Dazs, мотоциклы harley-Davidson и джинсы Levi’s.

Части А и Б данной главы посвящены изучению ключевых вопросов, касающихся брендов:

·   Положения бренда и позиционирования, где позиционирование  - управленческий процесс по расположению бренда в определенной нише.

·   Брендинг – идентификации и архитектуре брендов

·   Ценности марки – значимости, которую добавляет имя бренда продукту или услуге.

Часть А начинается там, где завершилась Глава 6, а именно, с раздела о позиционировании в рамках STP –(segmentation, targeting, and positioning –прим. А.З.) сегментации, определения целевого сегмента и позиционирования.